więcej
Strona główna » Linki sponsorowane

O budżecie i realnych cenach za kliknięcia

16 marca 2010 | Maciej Jurek
Ocena 5/5 (1 głos)

O dziennych nakładach na prowadzenie kampanii linków sponsorowanych napisałem już wiele, za każdym razem zwracając uwagę na elementarność tego ustawienia, upatrując w nim decydującej roli w sukcesie prowadzonych działań reklamowych w Google.

Jak bowiem prowadzić kampanię firm z bardzo konkurencyjnych branż z budżetem dziennych na bardzo niskim poziomie, skoro za kliknięcie w najważniejsze linki, w tzw. godzinach szczytu (między 10 a 15) trzeba czasem zapłacić często 7, 8 i więcej złotych?
Na marginesie wspomnę tylko, że i taka kwota nie musi zapewnić nam pierwszych miejsc w rankingu linków, na tzw. żółtym tle. Konkurencja w linkach rośnie, a stawki wraz z nimi.

Na szczęście nie mamy do czynienia z sytuacją nagłego, wręcz lawinowego wzrostu cen za pojedyncze kliknięcie. Na straży zdrowego rozsądku licytacji stoi tzw. Weryfikator Cen Google. W przypadku gdy zależy nam na możliwie wysokich miejscach naszym reklam licytujemy agresywnie, powyżej kilku, a nawet kilkunastu złotych, jednak cena, którą realnie płacimy za jedno kliknięcie jest... zdecydowanie niższa. Ustala ją wspomniany Weryfikator Cen.
Zanim określimy sobie sposób wskazywania realnej ceny musimy wspomnieć o tzw. rankingu reklamy, czyli jej wartości obliczanej przez Google. Ranking reklamy oblicza się za pomocą mnożenia maks. CPC przez wynik jakości danego słowa kluczowego.

Przyjrzyjmy się tej sprawie. Uznajmy, że maks. CPC danego słowa kluczowego to 2,00 PLN. Tą wartość mnożymy przez wynik jakości (np. 7), co daje 14. To ranking naszego słowa kluczowego, którą następnie system Google porównuje z wartością innych wyrażeń, przydzielając pierwszeństwo linkom o wyższym iloczynie.

Teraz o wspomnianej wyżej cenie. Aby określić realną kwotę kliknięcia, Google dzieli ranking linku dla reklamy znajdującej się pod naszą reklamą przez nasz wynik jakości, aby następnie zaokrąglić wynik do pełnych groszy i dodać 0,03 PLN. Innymi słowy:

Rzeczywisty CPC = (ranking reklamy do pobicia ÷ wynik jakości) + 0,03 PLN


Jak to wygląda w rzeczywistości. Spróbujmy wyjaśnić to na przykładzie. Nasza reklama zajmuje 3 miejsce w rankingu reklam. Jak Google oblicza cenę, którą przyjdzie nam zapłacić za kliknięcie? 4 reklama w zestawieniu ma ranking np. 13. Wartość tą dzielimy np. przez 7 (nasz wynik jakości), co daje nam 1,857, co znowu, po zaokrągleniu daje 1,86. Do tej wartości dodajemy wspomniane 0,03 i mamy 1,89. I tyle właśnie wynosi cena za pojedyncze kliknięcie w nasz link.

Wszystko jest jednak bardzo płynne, zmienia się z licytacji na licytację, czyli właściwie z sekundy na sekundę. Najważniejsze jest więc to, że wysoki budżet dzienny pozwala na agresywną strategię reklamową, co prowadzi do... niskich kosztów za kliknięcia, przy jednoczesnym wysokim miejscu danego linku w rankingu reklam Google AdWords.


Poprzednie wpisy:

Dodaj komentarz:

Imię i nazwisko:
E-mail (niepublikowany):
Strona WWW:
Treść:
Kod z obrazka: