Reklama w internecie

Reklamy Google AdWords rozliczane są w dwójnasób. Model CPC (cost per click) dominuje bezwzględnie w wynikach wyszukiwania Google, umożliwiając wyświetlenie linków sponsorowanych na różnych pozycjach. Tutaj zatem mamy zupełną jasność. Odpowiednie CPC, a do tego dobry wynik jakości słowa kluczowego i reklama AdWords trafia na czołowe miejsce zestawienia. Inaczej jest na stronach partnerskich Google i w miejscach docelowych. Tutaj mamy do czynienia i z modelem CPC, i z modelem CPM - cost per thousand (M jako rzymskie 1000). Dochodzi zatem, do pewnego konfliktu dwóch różnych sposobów konkurowania o miejsce i pozycję linku sponsorowanego. Przypomnę – w modelu CPC płacimy za każde jedno kliknięcie, a w CPM za wyświetlenie 1000 reklam. Kto zatem ma pierwszeństwo w umieszczeniu reklam na stronach poza wyszukiwarką Google? Kto jest na lepsze pozycji?

Google wskazuje wyraźnie, że żaden typ rozliczenia nie ma przewagi nad drugim. System AdWords dla oceny, który z dwóch linków sponsorowanych rozliczanych poprzez CPC i CPM zajmie miejsce reklamowe wykorzystuje tzw. efektywny CPM – eCPM. W sytuacji gdy mamy do czynienia z rozliczaniem reklam poprzez każde jedno kliknięcie (CPC) system rankingowy AdWords uwzględnia stawkę, CTR oraz szereg innych czynników obliczanych na tysiąc wyświetleń, aby następnie podać eCPM reklamy, czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń.

W kolejnych krokach system Google porównuje kwoty eCPM reklam rozliczanych według CPC z reklamami w modelu CPM. Reklama o najwyższej pozycji w rankingu zdobywa przestrzeń reklamową na stronie i jest wyświetlana użytkownikowi.

Aby tradycji stało się zadość, na czele licytacji miejsc w witrynach Google i na stronach docelowych wyliczanych w postaci eCPM stoi Weryfikator cen systemu AdWords. Który monitorując cały proces, obniża realne ceny za 1000 wyświetleń i jedno kliknięcie.