Słowniczek
Above the fold
Termin ten odnosi się do tej części ekranu, gdzie użytkownik nie musi używać przewijania, aby zobaczyć treść.
AdSense
Google AdSense jest bezpłatnym programem umożliwiającym umieszczenie w serwisie www reklamy kontekstowej. Właściciel witryny zarabia, jeśli użytkownik kliknie na reklamę. Podstawową zaletą reklamy kontekstowej jest możliwość umieszczania jej na stronach powiązanych tematycznie z ofertą, np. w serwisie finansowym, reklama automatycznie dostosowuje sie do jego zawartości, wyświetlając reklamy poświęcone finansom. Szczegółowe informacje na temat uruchomienia kampanii Google AdSense znaleźć można na stronie: www.google.com/adsense/login/pl/.
Adult words
Słowa cenzurowane przez wyszukiwarki internetowe. Lista słów zawiera siedem słów uważanych przez FCC za obraźliwe. Wyszukiwarki mają zazwyczaj dwie bazy - jedną zawierającą wszystkie materiały uważane za nieodpowiednie dla dzieci oraz drugą, zawierającą materiały nieodpowiednie dla ogółu społeczności internetowej. “Adult words” nazywane są “STOP WORDS”, gdyż robot indeksujący natrafiając na nie powinien przerwać indeksowanie strony.
AdWords
Jest to program reklamy tekstowej - linków sponsorowanych - firmowany przez Google. Kampania AdWords pozwala na zamieszczenie oferty na stronie wyników wyszukiwania tuż obok naturalnych wyników. Jako komplementarna wobec pozycjonowania forma reklamy w wyszukiwarkach, linki sponsorowane pozwalają zareklamować się bardzo szybko. Dodatkowymi zaletami są: możliwość zdobycia „nagrody od Google”, czyli umieszczenia linku na wyróżnionym polu ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania, opcja kierowania kampanii według różnych kryteriów, na przykład czasu, przestrzeni geograficznej, języka. Obecnie reklama Google AdWords obejmuje także graficzne formy - statyczne i animowane bannery, a także streaming wideo, dostępne w sieciach witryn z treścią. Jest to największa sieć reklamy kontekstowej. Szczegółowe informacje znaleźć można na stronie: www.adwordspolska.pl.
AlexaRank
AlexaRank stanowi światowy ranking popularności stron, oparty o dane pochodzące z oprogramowania firmy Alexa. Wskaźnik ten pozwala ustalić miejsce danej strony pośród wszystkich serwisów internetowych na świecie. Dla przykładu: dwa pierwsze miejsca w tym rankingu zajmują serwisy Yahoo i Google.
Backlink
Backlink to link do strony docelowej pochodzący z innej witryny. Z punktu widzenia SEO, takie linki są jednym z czynników branych pod uwagę przy wyznaczaniu miejsca strony w wyszukiwarce. Duża ilość dobrych linków prowadzących do strony docelowej ułatwia pozycjonowanie serwisu do wysokiej pozycji. Są nazywane także linkami przychodzącymi.
Banner reklamowy
W Internecie banner jest graficzną formą komunikatu informacyjnego lub reklamowego zawierającą odnośnik do strony www promowanego produktu. Banner ma formę statycznej lub dynamicznej reklamy wizualnej, mogącej przyjmować różne formy i rozmiary, której celem jest zachęcenie użytkownika do odwiedzenia strony docelowej. Dawniej podstawowy element reklamowy w sieci witryn WWW, obecnie, ze względu na duże nasycenie Internetu tą formą reklamy, często jest ona uważana przez użytkowników jako irytująca i odciągająca uwagę od treści witryny.
Banowanie stron
Banowanie strony to usunięcie jej z wyników wyszukiwania, będące karą za złamanie regulaminu wyszukiwarek. Główne przyczyny bana w Google to łamanie zasad uczciwego pozycjonowania i publikowanie treści niezgodnych z prawem albo obyczajem. Banowana strona może zostać ponownie przywrócona w wynikach wyszukiwania, jeżeli źródło kary zostanie usunięte (np. usunięte zostaną nielegalne treści albo niezgodne z regulaminem pozycjonowanie)
Białe SEO
To wszystkie metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które są zgodne z zasadami etycznymi pozycjonerów i regulaminami postępowania ustalonymi przez administratorów wyszukiwarek i katalogów. Białe SEO obejmuje także uczciwą współpracę z klientem, złożoną z wyłącznie uczciwych metody promowania i naliczania opłat.
Black SEO (Black-hat SEO)
W przeciwieństwie do “białego SEO”, są to działania niezgodne z globalnymi standardami promowania stron w wyszukiwarkach. Wśród praktykowanych, nielegalnych metod znajduje się np. nadmiarowa wymiana linków, maskowanie strony, czy też tworzenie stron ze skopiowaną treścią. Ostatecznym skutkiem „czarnego SEO” jest szybki spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a w najgorszym wypadku jej zbanowanie przez roboty sieciowe.
Body (tag)
Jest to tag (znacznik) w kodzie html oznaczający główną część strony, w której znajduje się jej właściwa treść, będąca widoczną dla użytkowników.
Box reklamowy
Box reklamowy to wyznaczony obszar w formie prostokątu lub kwadratu zamieszczany na stronie www, zawierający tekst, odnośniki lub graficzny element reklamowy. Kliknięcie w reklamę spowoduje automatyczne przejście do reklamowanego serwisu.
Cloaking
Inaczej maskowanie - jedna z nieuczciwych form optymalizacji stron internetowych. Polega ona na prezentowaniu robotom sieciowym zawartości odmiennej od wyświetlanej użytkownikom, co powodować może indeksowanie strony na wyrażenia niezgodne z jej treścią.
CPC
„Cost Per Click” - opłata za pojedynczy „klik” na reklamę; forma naliczania płatności w kampanii Google AdWords
CPM
„Cost Per Mille” - cena za 1000 odsłon reklamy, forma naliczania płatności w reklamie Google AdWords dla reklamy kontekstowej, używana szczególnie w wyświetlaniach reklamy graficznej.
CTR
„Click Through Ratio” - Stosunek liczby kliknięć reklamy przez użytkownika do ilości jej wyświetleń. Wysoki współczynnik oznacza najczęściej wysoką skuteczność i dobrą jakość reklamy, która zachęca użytkowników aby się z nią zapoznawali.
Czarne SEO
Patrz: black SEO
Długi ogon
Patrz: long tail
Duplicate content
To zjawisko powtórzenia zawartości strony www w innym serwisie lub w innym miejscu strony. Ta odmiana powielania treści może skutkować nałożeniem przez wyszukiwarkę filtra na stronę z powieloną zawartością tekstową.
Dynamic content
Klasyczne statyczne strony zawierały wyłącznie treść która zmieniała się tylko na skutek zmian w kodzie strony przez webmastera. Treść dynamiczna generowana jest na podstawie informacji zawartych w bazie danych lub przy pomocy plików z danymi i pozwala dostosowywać interfejs, zawartość, czy też wygląd strony przez wielu użytkowników. Z punktu widzenia SEO, dynamiczna strona może być nieco trudniejsza w pozycjonowaniu, ale dzięki temu możliwe jest istnienie fenomenu systemów CMS, blogów i forów współtworzonych przez wszystkich użytkowników
e-commerce
To popularne określenie handel elektronicznego, czyli działań marketingowych, których celem jest zawarcie transakcji handlowej w oparciu o wykorzystanie urządzeń elektronicznych. Najpowszechniejszą formą e-commerce są sklepy internetowe oparte na komunikacji poprzez strony www i pocztę elektroniczną.
e-półka
To działania pozycjonerskie, których efektem jest zajęcie przez promowaną stronę nawet do kilkudziesięciu pozycji na liście wyników..
e-shelf
Patrz: e-półka
Farma linków
To strona internetowa tworzonych najczęściej automatycznie w celu oszukania wyszukiwarki internetowej. Zawiera ona głównie linki skierowane do innych farm i do wybranej strony www, co ma na celu podniesienie parametru Link Popularity i wzrost pozycji strony docelowej w wyszukiwarkach. Jest to forma nieetycznego i nieefektywnego SEO, gdyż po ich wykryciu przez roboty siecieowe, farmy linków są usuwane z indeksu wyszukiwarek.
FF
„Flat Fee” - opłata za czas emisji reklamy
Fraza kluczowa
To wyrażenie, które użytkownicy wyszukiwarek wpisują do okna zapytań, by znaleźć interesujące ich strony. Pozycjonowane strony internetowe są optymalizowane na określone frazy kluczowe, po wpisaniu których w wynikach wyszukiwania powinna pojawić się pozycjonowana strona.
Google
Google Inc., zarejestrowane pod tą nazwą 7 września 1998 utworzyli Sergey Brin i Larry Page. Poznali się na Uniwersytecie Stanforda i wspólnie utworzyli prototyp wyszukiwarki internetowej opierającej się na skutecznych algorytmach wyszukiwania, opartych na analizie treści strony. Nazwa Google powstało z przekształcenia słowa googol co oznacza dokładnie 10 do potęgi 100.
Motto korporacyjne Google to: “don’t be evil”, czyli nie bądź złym.
Cel Google Inc. to uporządkowanie olbrzymich (i pozornie nieskończonych) światowych zasobów informacji po to, by stały się powszechnie dostępne i użyteczne.
Więcej informacji o tej najpopularniejszej wyszukiwarce znajdziesz na: Po prostu Google
Google Desktop
Program ten umożliwia przeglądanie zasobów zgromadzonych w komputerze użytkownika. Możliwe jest dzięki niemu wyszukiwanie e-maili, plików, muzyki, zdjęć, zawartości konta Gmail, odwiedzonych stron internetowych i innych elementów. Dodatkowo Google Desktop oferuje gadżety, które można umieścić w dowolnym miejscu pulpitu. Mogą one wyświetlać np. nowe maile, informacje z ulubionego serwisu, czy wiele innych elementów.
Więcej znajdziesz na: Czy wiesz, że Google to nie tylko wyszukiwarka
Google Earth
To program komputerowy umożliwiający wyświetlanie zdjęć satelitarnych, lotniczych i wielu informacji geograficznych i turystycznych, przedstawionych na trójwymiarowym modelu kuli ziemskiej.
Google Maps
To jeden z serwisów firmy Google, który z założenia ma być bazą danych map oraz zdjęć satelitarnych i lotniczych całego świata.
Więcej znajdziesz na: Mapy Google po Polsku
Google Sky
To projekt Google poszerzający możliwości Google Earth - umożliwia oglądanie mapy nieba.
Więcej znajdziesz na: Internauci są z Marsa, internautki z Wenus
Google Death Penalty
Rodzaj kary stosowanej przez Google wobec nadużyć i nielegalnych metod pozycjonowania - polega na usunięciu serwisu promowanego w nielegalny sposób z indeksu wyszukiwarki.
Head
Jest to tag (znacznik) w kodzie html oznaczający część strony, informująca o tytule strony, opisie, kodowaniu znaków i innych istotnych danych dla przeglądarek i wyszukiwarek, ale nie stanowiąca treści strony.
IAB
IAB jest stowarzyszeniem zrzeszającym portale, wortale, sieci i agencje interaktywne. Jego celem jest edukacja uczestników rynku reklamy w Internecie, strategii e-biznesu, a także monitorowanie aktualnej kondycji e-marketingu i potencjału naszego rynku pod tym względem. IAB kreuje standardy etyczne i stawia pod tym względem wysoką poprzeczkę wszystkim, którym zależy na ekspansji w Internecie.
Wśród marek, które mogą się poszczycić przynależnością do IAB, są już między innymi onet.pl, wp.pl, Interia.pl, Agora, iTVP i Sunrise System.
Indeks stron
Indeks stron jest zbiorem danych znajdującym się w bazie wyszukiwarki, pozwalającym na szybkie i efektywne wyszukiwanie treści. Strona trafia do indeksu poprzez jej zbadanie i zapisanie zawartości przez robota sieciowego.
Indeksowanie stron
To proces analizy dokumentów dostępnych w Sieci przez robota sieciowego, a następnie rejestrowanie ich w bazach danych. Pozwala to na efektywne udostępnianie tych dokumentów dla użytkownika. Indeksowanie stron umożliwia wyszukiwarce szybkie zwracanie ogromnej ilości wyników w ułamku sekundy.
Internet
Globalna sieć komputerowa oparta na protokole IP (ang. Internet Protocol). Obecnie Internet obejmuje wiele różnorodnych protokołów i usług pozwalających na skomunikowanie ze sobą komputerów i ich użytkowników, np. SMTP - protokół poczty elektronicznej, HTTP - protokół umożliwiający oglądanie stron internetowych w przeglądarkach, czy FTP - protokół dostępu do zasobów serwerów.
—
Keywords (tag)
Znacznik znajdujący się w sekcji head kodu strony, określający wyrażenia kluczowe, na które które widoczna ma być strona w wynikach wyszukiwania. Umieszczenie słów kluczowych w tym tagu musi być wzmocnione jeszcze korespondującą z nimi treścią zamieszczoną na stronie, aby mogła była ona efektywnie wyszukana na wybrane wyrażenia.
Kod strony
To zbiór znaczników lub instrukcji napisanych w językach opisu stron internetowych, np. html lub php, definiujące strukturę i treść strony internetowej. Te instrukcje są następnie interpretowane przez serwer WWW i przeglądarkę w komputerze użytkownika, które przekształcają je w formie graficznego interfejsu strony.
Lider
Wyrażenie kluczowe wpisywane przez użytkowników jako zapytanie. Wyróżnia je ogromna popularność i częstotliwość stosowania, co przekłada się na jego konkurencyjność i relatywną trudność wypozycjonowania. Aby ułatwić pozycjonowanie prestiżowych fraz, stosuje wyrażenia pomocnicze.
Link
Inaczej zwany hiperłączem - jest elementem nawigacyjnym, który umożliwia użytkownikowi i robotom sieciowym nawigację między stronami internetowymi wewnątrz serwisu.
Link Popularity
To wskaźnik pozwalający ustalić popularność strony w Sieci pod kątem liczby i wartości linków przychodzących, tzw. backlinks. Nie ma określonych zaleceń, ile konkretnie linków powinno prowadzić do danej strony internetowej, jednakże zasada jest prosta: im więcej linków o wysokim link popularity, tym lepiej.
Linki sponsorowane
Jest to reklama tekstowa pozwalająca na zamieszczenie oferty na stronie wyników wyszukiwania tuż obok naturalnych wyników. Zobacz także: AdWords
Long tail
Tzw. “długie ogony” - to wszystkie wyrażenia kluczowe składające się z 2 - 6 słów, wpisywane są w celu doprecyzowania pytania kierowanego do wyszukiwarki. Ponieważ zasoby obejmowane przez wyszukiwarki są coraz obszerniejsze, dotarcie do poszukiwanych informacji wymaga wpisywania coraz bardziej precyzyjnych fraz. Również reklamodawcy widzą konieczność promowania się właśnie na precyzyjne frazy.
Marketing szeptany
To specyficzne rodzaje działań polegające na budzeniu wśród wielu odbiorców skojarzeń z daną marką. Wykorzystywane narzędzia różnią się od marketingu klasycznego, oparte są bowiem na działaniach nie wprost. Chodzi o pomysłowe, błyskotliwe zainicjowanie wśród odbiorców mówienia o danym produkcie. W Internecie możliwe jest wiele takich intrygujących działań partyzanckich: można nagrać zabawny filmik, który internauci sami będą sobie podsyłać albo rozpowszechnianie plotek.
Marketing wirusowy
Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Przykładem może być dołączanie przepisów kulinarnych do produktów spożywczych - klienci będą intencjonalnie rozpowszechniać receptury, a przy tym - nieświadomie - logo producenta i skojarzenie z marką.
Marketing w wyszukiwarkach
Z ang. SEM - Search Engine Marketing - to działania marketingowe i promocyjne, podejmowane w celu propagowania marki, produktu lub wizerunku przy użyciu narzędzi optymalizacji stron internetowych. Działania te koncentrują się na wyszukiwarkach, w tym najczęściej najpopularniejszej z nich - Google.
Meta Tagi
To znaczniki meta znajdujące się w sekcji head dokumentu. Można określić w nich język strony, instrukcje dla robotów wyszukiwarek i inne elementy, również te pomocne w pozycjonowaniu.
—
Off Page
Działania pozycjonerskie, odbywające się poza zmianami w kodzie i ustawieniach serwera promowanej strony, np. pisanie artykułów na zapleczach i odpowiednie ich linkowanie lub dodawanie strony do katalogów branżowych.
On Page
Działania pozycjonerskie podejmowane na samej promowanej stronie. Obejmują one optymalizację kodu strony oraz dostosowanie parametrów do wymogów wyszukiwarek. Często konieczna jest również mała modyfikacja zawartości serwisu, np. nasycenie go wyrażeniami kluczowymi.
Optymalizacja stron
Z ang. SEO - Search Engine Optimization - działania mające na celu dostosowanie strony www do algorytmów wyszukiwarek internetowych. Optymalizacja kodu strony jest niezbędnym warunkiem pozycjonowania stron w wyszukiwarkach.
PageRank
To matematyczny algorytm analizy linków Google przypisujący stronom internetowym określoną wartość liczbową opartą na ilości i jakości prowadzących do niej linków. Przedstawiany jest w rosnącej skali 1-10.
PPC
„Pay Per Click” - system rozliczania płatności za reklamę w Internecie, opierający się na CPC
Reklama kontekstowa
Reklama wyświetlająca się adekwatnie do treści strony. Ma ona tę zaletę, iż pozwala na wyświetlanie reklam pozostających w obszarze zainteresowania użytkownika.
Zobacz też: AdSense
Roboty internetowe (roboty sieciowe)
To programy wykorzystywane przez wyszukiwarki w celu indeksowania stron www. Robot porusza się poprzez linki znajdujące się na dotąd zaindeksowanych stronach i rejestruje w indeksie nowe znalezione strony, oraz zmienioną treść już istniejących stron.
SEM
„Search Engine Marketing” - marketing w wyszukiwarkach internetowych
SEMPO
SEMPO to organizacja skupiająca specjalistów reklamy w wyszukiwarkach i jednocześnie liderów w tej branży. Organizacja po- wstała, by monitorować rynek reklamy w wyszukiwarkach, analizować, oceniać i raportować, a jednocześnie zwiększać świadomość roli marketingu internetowego w prowadzeniu działalnosci biznesowej. W tej chwili SEMPO skupia ponad 350 firm oraz konsultantów z ponad 20 krajów. Sunrise System jest jednym z nielicznych polskich członków organizacji.
SEO
„Search Engine Optimization” - optymalizacja stron internetowych pod wyszukiwarki internetowe
SERP
„Search Engine Results Page” - strona wyników wyszukiwania
Słowa kluczowe
Patrz: frazy kluczowe
Toolbar
—
URL
URL (ang. Uniform Resource Locator) to skrót oznaczający ujednolicony format adresowania zasobów internetowych, np. pełny adres strony internetowej.
User-Agent
To aplikacja HTTP i nagłówek wysyłany przez użytkownika podczas komunikacji z serwerem WWW. Służy on serwisom internetowym do rozpoznania typu programu komunikującego się użytkownika oraz do tworzenia statystyk odwiedzin serwisów WWW przez przeglądarki i roboty.
White SEO
Patrz: białe SEO
Wyrażenie kluczowe
Patrz: frazy kluczowe
—
